SEO案例分析:網站降權原因分析診斷

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  在判斷網站是否降權的問題上,首先要明確的是:搜索引擎懲罰并不容易檢測,網站一些關健詞排名下降、流量下降到底是因為被懲罰還是因為搜索引擎算法變動?或者有新的競爭對手加入進來?這些情況之間很難準確的區分。所以只有充分掌握網站降權的一些可能因素,才能在運營當中,盡量避免,不讓網站遭到降權。

  而網站被降權往往是網站多個因素導致的,搜索引擎不會因為網站某一點而降權(綜合性因素)、導致網站降權因素無非就是三大點:

  1、網站改版導致網站目錄、路徑發生變化引發降權

  2、劣質站點:劣質站點判斷(死鏈接過多,重復頁面過多,用戶體驗差或采集站,網站經常不能正常訪問)等

  3、優化作弊或優化誤區(頻繁修改網站標題,堆積關健詞,買賣連接)等

  那如果要很好的分析網站是否被降權就必須掌握 -“網站降權的一般表現有哪些?”,“網站降權的一般因素” 才能更好的進一步分析網站降權的原因。

  1、網站降權的一般表現有哪些?

  網站被搜索引擎降權的主要表現一般分為以下幾種(即降權的判斷標準的幾個因素)

  1.1、網站首頁被K、只剩內頁

  解析:當檢索 http://www.domain.com 或者檢索網站標題時、看看第一位是不是該網站,假如不是的話,那么該網站被降權了!

  例:

  

  所以不能一味的認為site 不在第一位就是降權。site網站首頁不在第一頁的網站未必是被降權,被降權的網站一定不在首位。

  通常導致網站首頁被K這種情況多數為網站質量不高,這里所說的“網站質量”不單純的認為是內容是否原創,而是包含太多的東西如網站標題經常性的改動,網站作弊、優化過度都是網站質量不高的一種表現。

  1.2、網站內頁被K 只剩首頁。

  解析:當查詢網站被收錄頁面時只剩下網站首頁。除了很多新站長時間優化過后依舊之被搜索引擎收錄了首頁之外,這種降權情況的發生

  基本可以認定為網站已經內頁被K。

  這種情況導致原因可能是網站服務器因素(是否穩定)、內容質量差(大量采集、或者重復頁面過多)等都有可能網站內頁被K。

  1.3、網站收錄狂降、一般情況下,網站收錄數量存在小幅波動是正常情況、百度收錄狂降,不是幾十頁幾百頁的消失,而是一夜之間幾千幾萬收錄消失殆盡。

  1.4、關鍵詞排名突然消失,不是掉幾位幾頁排名,而是幾十頁幾百頁甚至無影無蹤。

  解析:關鍵詞排名從第一頁掉到第二頁或第三頁,這種情況很正常(搜索引擎算法的改變)一般網站一直使用白帽seo優化手法對網站進行優化,很少會存在多個關鍵詞同時大幅度降低的情況。當網站大部分關鍵詞都在同一時間大面積的排名下降時,這顯然是很不正常。

  碰到網站關鍵詞排名大面積下降的情況時,首先考慮網站是否存在不正當的黑帽seo優化。

  其次,調查網站關鍵詞排名波動屬于個案還是普遍情況。如果 是普遍存在的情況就很有可能是搜索引擎排名算法的大幅調整。另外,還可以觀察網站此時是否存在以上幾種被降權的表現。

  二、引發網站降權的因素

  1、服務器不穩定(檢查服務器頭部信息IIS日志文件)

  果是因為網站內部變化導致降權的可以查看IIS日志,查看蜘蛛訪問我們的網站有什么異常比如404頁面是不是很多,如果過多檢查網站內404頁面的入口并清除,利用robot屏蔽該404頁面并自定義404頁面。檢查是否出現500、503這種服務器不穩定現象。

  2、檢查Robots.txt 文件

  檢查否用了robot.txt文件,如果是的話,那么你最近是否曾對其進行了修改,而導致產生了一些語法錯誤,從而阻止搜索引擎索引你的網站?在robot.txt代碼的錯誤、會有潛在很多不可預料的錯誤因素,如果你想搜索引擎收錄你整

  個網站,你大可不必放置robot.txt文件,默認情況下搜索引擎是會收錄你網站不受密碼保護的內容。

  User-agent: *

  Disallow: /

  這將導致搜索引擎無法抓取網站內容

  3、檢查網站頁面Meta部分代碼

  檢測頁面Meta部分是否有noindex:

  例:< meta name="robots" content="noindex,nofollow"/>

  告訴搜索引擎不所引且不跟蹤此鏈接

  4、徹底檢查網站是否優化過度

  A、查看頁面是否有任何關健詞堆積嫌疑:標題堆砌關鍵詞。許多站長為了提高網站關鍵詞的密度和關鍵詞排名,都在標題上寫得長長的一段,一般是50個字符的,卻重復堆砌一個關鍵詞多次,這樣就形成了標題不規范,存在堆砌關鍵詞的嫌疑,自然會被降權。

  B、是否有為了加內鏈接而加內鏈接

  C、是否錨文本文字過度集中優化(站內及站外)

  D、是否頁腳出現對用戶毫無意義,只為了迎合搜索引擎而準備的鏈接和文字

  5、外鏈接因素(外鏈大量丟失或者外鏈群發、惡劣垃圾作弊站自動采集時生成的鏈接)

  外鏈群發、惡劣垃圾作弊站自動采集時生成的鏈接、這些鏈接都有一個特性就是相關性差、穩定性差,搜索引擎識別后會在鏈接計算中自動過濾并拿掉這部分外鏈的權重,所以引發降權。

  外鏈大量丟失、例如發布的帖子被刪除,或者博客被關閉,那么就可能造成外鏈丟失。

  6、檢查并刪除可疑鏈接(所謂可疑的鏈接包括以下幾條)

  A、友情鏈接

  站群互鏈:這個百度明確了打擊對像(http://zhanzhang.baidu.com/wiki/160)

  與被降權站互鏈:

  對新站而言首頁在短期內添加友情鏈接過多,特別是高權重的鏈接,超出正常的新站發展程度 。

  B、頁腳出現只為迎合搜索引擎而準備的鏈接(大量回鏈接或堆積內鏈)。

  C、與網站主題內容無關的導出鏈接。

  7、檢查是否有重復的內容(或者大量低質量的內容采集、大量垃圾信息。)

  重復頁面包括(網站本身不同URL上的相同內容,也包括與其它網站大量相同內容)

  8、網站改版導致路徑的修改和變更,導致站內存在大量死鏈接。

  9、內容與主題相關性差(用戶體驗度不高)

  用戶行為分析:用戶的停留時間、用戶的訪問深度、回頭率、UV、PV及網站跳出率

  網站重新定位:分析用戶需求、做好內容時效性,資源稀缺性

  10、嚴重作弊行為:買賣連接、隱藏鏈接、惡意代碼。

  A、在網站頁面中掛上大量惡意廣告、惡意代碼或有害插件的網站

  B、隱藏鏈接這種方式也是我們常說的黑鏈()

  C、區別正常廣告和作弊手段之間有一個很模糊的界限。但是這樣做的人自己心里很清楚。如果你的網站被認為是通過購買鏈接來作弊,也沒辦法去和搜索引擎去爭辯。因為搜索引擎的決定就是最后的決定。

  11、搜索引擎自身問題和算法調整都是正常現象:先分析15天左右是否有什么作弊行為、如果沒有那先觀察一段時間不要急著修改或調整。

  12、有魄力,知道什么時候該放棄

  不要說站長經常搞不清楚為什么網站被懲罰,所以很難完全改正,就是搞清楚網站為什么被懲罰,清除了作弊嫌疑問題,也未必能恢復網站。

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